نکاتی در مورد روانشناسی کارت ویزیت

با وجود پیشرفت در بازاریابی دیجیتال، هنوز هم کارت‌های ویزیت باکیفیت و تاثیرگذار می‌توانند بهترین راه برای برقراری نخستین ارتباط بین کسب و کارها و مخاطبانشان محسوب شوند. کارت ویزیت را می‌توان یکی از مقرون به‌صرفه‌ترین و مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی موجود معرفی کرد. با این حال، کارت‌های ویزیت می‌تواند تاثیر منفی نیز بگذارد. طراحی ضعیف، جنس کاغذ شکننده یا حتی انتخاب بی‌دقت تایپوگرافی اغلب می‌تواند عواقب فاجعه‌باری برای کسب و کارها داشته باشد.

می‌دانید که کارت‌های ویزیت برای هر تجارت ضروری است. با این حال، قبل از سفارش کارت ویزیت، باید در رابطه با پیامی که می‌خواهید منتقل کنید فکر کرده و اطمینان حاصل کنید که طرح با اهداف شما مطابقت داشته باشد. این هدف تنها در صورتی امکان‌پذیر می‌شود که از روانشناسی کارت ویزیت و سایر موارد بازاریابی چاپی اطلاعات کافی داشته باشید. در این مطلب چند نکته مفید برای کمک به شما در تهیه مجموعه‌ای از کارت‌های ویزیت وجود دارد که تصویر واقعی از موضع حرفه‌ای شما را ارائه می‌دهد.

هنگامی ‌که شما کارت خود را به مشتریان احتمالی می‌دهید، اولین برداشت آنها با چند عامل اصلی تعیین می‌شود:

- نوع قلم

- انتخاب رنگ

- کیفیت کاغذ

- استفاده از فضای سفید

استفاده از کاغذ با کیفیت کار شما را تضمین می‌کند

عنصر مهمی که هنگام طراحی کارت ویزیت خود باید در نظر بگیرید جنس کاغذ است. اگر چه بینایی و چیدمان کلی کارت ویزیت مهم‌ترین نقش را در طراحی شما ایفا می‌کند، اما چند بار از طریق لمس و احساس کارت‌های خود فرصتی برای تحت تأثیر قرار دادن مشتری‌ها پیدا می‌کنید؟ کاغذهای بی‌کیفیت را دور بریزید و بر روی یک کاغذ با کیفیت بالاتر و با یک هدف خاص سرمایه‌گذاری کنید، زیرا این به مشتری شما نشان می‌دهد که شما مایل به سرمایه‌گذاری در روابط هستید.

در حالی که سلایق مربوط به کاغذ متفاوت است (بعضی از افراد براق را ترجیح می‌دهند در حالی که برخی دیگر کاغذ برجسته یا ناهموار را دوست دارند) سایر عناصر نباید به ترجیحات شخصی شما بستگی داشته باشند. آنها باید تصویر حرفه‌ای یا شرکتی شما را منعکس کنند و از رسالت و ارزش‌های شما صحبت کنند.

در استفاده از فضای سفید سخاوتمند باشید

فضای سفید (همچنین به عنوان فضای منفی شناخته می‌شود) یک مفهوم طراحی انتقادی است که به نظر می‌رسد کمتر صاحبان مشاغل آن را درک می‌کنند. این فضای خالی موجب تقسیم‌بندی و افزایش خوانایی طرح شما خواهد شد. فضای سفید بین عناصر مختلف در طرح شما منتقل‌کننده نظم و همچنین درک آسان این عناصر خواهد شد.

افراد علاقه‌ای به رمزگشایی یک تکه مقوای کوچک که با تعداد زیادی متن و گرافیک پوشیده شده است را ندارد. طراحی آن در یک قالب و چهارچوب استاندارد موجب می‌شود که توجه خواننده روی عناصر اصلی کارت ویزیت متمرکز شود. در غیر این صورت چنین به نظر می‌رسد که شما برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها سعی در گنجاندن یک بروشور بر روی کارت ویزیت داشته‌اید!

ایجاد فضای سفید وقتی می‌خواهید توجه مردم را جلب کنید، بسیار مهم است. در این خصوص یک قاعده روان‌شناختی وجود دارد: اگر به مردم چندین مورد را برای انتخاب پیشنهاد دهید، تصمیم‌گیری آنها را طولانی‌تر می‌کند و برخی بدون تصمیم‌گیری انتخاب می‌کنند. هر دو بسیار مهم هستند و نباید از آن غافل شد. فقط به این دلیل که فضا دارید به این معنی نیست که باید آن را پر کنید. این ممکن است گیرندگان را در مورد آنچه باید مورد بررسی قرار بدهند گیج کند.

نکته دیگر که باید در نظر بگیرید این است که فضای سفید بیشتر، عموماً با پیچیدگی همراه است در حالی‌که فضای سفید معمولاً با طراحی ارزان قیمت‌تری همراه است. این مسئله مشخص می‌کند که چرا بسیاری از کارت‌های ویزیت از رویکرد مینیمالیستی هدفمند استفاده می‌کنند.

فضای سفید همچنین می‌تواند به شما در برجسته کردن قسمت‌های مهم کارت کمک کند. فاصله محاسبه‌ شده به شما امکان می‌دهد کدام عناصر را باید برجسته و کدام یک را در پس زمینه نگه دارید. به موارد اساسی و مهم در کارت ویزیت خود توجه کنید: از این موارد مهم می‌توان به نام، شغل، عنوان تجاری، اطلاعات تماس (تلفن، وب‌سایت و ایمیل و ...) اشاره کرد.

هرگز از اهمیت رنگ‌ها در روانشناسی کارت‌های ویزیت غافل نشوید

رنگ‌ها تاثیر فراوانی در انتقال احساسات یا حالت روانی افراد دارند و در تغییر روحیه آنها بسیار قدرتمند عمل می‌کنند. هنگام انتخاب رنگ‌های موردنظر خود به این مسئله توجه داشته باشید که نه فقط برای کارت ویزیت بلکه برای شناسایی آرم تجاری و هویت سازمانی خود انجام می‌دهید و معنای واقعی پشت هر رنگ می‌تواند موجب انتخاب صحیح آنها شود.

قبل از تصمیم‌گیری، به نحوه تفسیر رنگ‌ها فکر کنید. ارزش‌ها و اهداف برند شما چیست و با کدام یک از تأثیرات عاطفی رنگ‌های مختلف مطابقت پیدا می‌کند؟ برای رسیدن به یک نگاه عمیق‌تر در مورد چگونگی تأثیر رنگ در طراحی، مطالب مختلف در رابطه با روانشناسی رنگ‌ها را بررسی کنید.

قرمز، زرد و نارنجی از لحاظ احساسی جذابیت پیدا می‌کنند و پیام‌هایی را در رابطه با هیجان، شادی، خوش‌بینی، نگرش مثبت و جوانی به شما منتقل می‌کنند. با این حال، در زمینه‌های دیگر نیز می‌توانند به عنوان علائم هشداری، بروز خطر، حس حسادت، ضعف و ترس تعبیر شوند.

از جمله رنگ‌هایی که در قسمت منطقی تفکر انسان تاثیرگذار و جذاب هستند می‌توان به رنگ‌های سبز، آبی و قهوه‌ای اشاره کرد. این رنگ‌ها همچنین بیانگر قدرت، توانایی کنترل، صداقت و دانش و همچنین اطمینان‌بخشی هستند.

رنگ‌های سفید، طلایی، نقره‌ای، سیاه و بنفش در حالت کلی با محصولات و خدمات لاکچری، لوکس، سلطنتی با کیفیت ایده‌آل و پرمصرف ارتباط دارند.

ابتدایی‌ترین مسیر انتخاب ترکیب رنگ‌ها از آرم شما است (که به احتمال زیاد روی کارت شما خواهد بود). برای ارائه تاثیرگذاری بیشتر می‌توانید از رنگ آرم یا لوگو خود استفاده کنید تا ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشد. در این موارد، استفاده از یک پالت رنگی خاص هنوز مفید است.

انتخاب فونت مناسب

نوع قلم و انتخاب فونت مناسب نیز می‌تواند نقش مهمی در کارت ویزیت با کیفیت بازی کند. گزینه ایده‌آل در زمینه کار با یک شرکت طراحی باتجربه، ایجاد یا انتخاب یک فونت منحصر به فرد است. این نوع خاص از فونت می‌تواند نشان‌دهنده کسب و کار و علامت تجاری شما باشد. با این حال، شما همچنین می‌توانید قلم‌های موجود را تست کنید و ببینید که آیا می‌توانید چیزی را که دوست دارید پیدا کنید. دسته‌ای از کارت‌ها را در انواع فونت‌هایی که پیدا کرده‌اید طراحی کنید و از دوستان قابل اعتماد و همکاران تجاری نزدیک خود بخواهید تا نظر خود را به شما ارائه دهند.

هنگام انتخاب یک فونت، اطمینان حاصل کنید که می‌توان آن را به راحتی خواند. به فاصله بین حروف، کلمات و سطرها فکر کنید. فاصله مناسب اجازه می‌دهد تا مغز شما سریع‌تر کلمات را پردازش کند. نکته دیگر این است که اطمینان حاصل کنید ارتفاع خط از اندازه قلم بزرگتر باشد. یکی از ترفندهای انتخاب فونت، تایپ کردن ویژگی‌هایی است که فکر می‌کنید ممکن است این قلم در آن خاص باشد.

انتخاب یک شکل مناسب برای کارت ویزیت

شکل کارت ویزیت شما باید برند شما را تکمیل کند. مستطیل از شکل‌های استاندارد و معمولی کارت ویزیت است. این کارت‌های مستطیل شکل را به طور مرتب داخل کیف پول‌ها و استندهای نگهداری کارت ویزیت قرار می‌دهند و به طور کلی برای همه شناخته شده است. اما برندهایی وجود دارند که اگر کارت ویزیت آنها به شکلی غیرمعمول و خاص باشد بهتر از آنها استفاده می‌کنند. با توجه به یک زمینه مناسب، اشکال می‌توانند درست مثل رنگ، احساسات متفاوتی را منتقل کنند.

دایره‌ها یا شکل‌های گرد می‌توانند پیام عاطفی مثبتی مانند دوستی، عشق یا وحدت را ارائه دهند. مربع‌ها و مستطیل‌ها ثبات، قدرت، حرفه‌ای بودن و کارآیی را نشان می‌دهند. همچنین استفاده از کارت ویزیت مربع می‌تواند یک ایده خلاقانه و در عین حال مقرون به‌صرفه باشد چرا که کوچکی ابعاد آن می‌تواند نقش موثری در کاهش هزینه‌های تمام شده داشته باشد.

نکته: در طراحی کارت ویزیت خود، عواطف و پیام موردنظر خود را بیان کنید. سپس می‌توانید در نظر بگیرید که چه شکل و رنگ‌هایی به بهترین وجه در طراحی کلی شما اعمال شود.

اما مطمئناً شما باید عواملی مانند بودجه تعیین شده و در دسترس بودن شکل کارت ویزیت موردنظر را در نظر بگیرید. اندازه کارت ویزیت استاندارد در مقایسه با کارت ویزیت‌های برش‌دار، کمی ارزان‌تر است. اما اگر واقعاً به یک طراحی منحصر به فرد احتیاج دارید، چاپ کارت ویزیت خاص با برش‌های منحصر به فرد، ایده بسیار مناسبی محسوب می‌شود.

غالباً از این نکته غافل می‌شوید، کارت ویزیت شما می‌تواند چگونگی نمایندگی شما و تجارت شما را تعیین کند. تصمیم بگیرید کدام تصویر مناسب شماست. داشتن یک کارت ویزیت خوب و مناسب و با فکر طراحی شده می‌تواند شما را از رقبا متمایز کند.

به یاد داشته باشید که باید روانشناسی کارت‌های ویزیت را با ارزش‌های واقعی، رسالت تجاری و اهداف شرکت خود هماهنگ کنید. به جای اینکه نخستین چشم‌انداز خود را با ارائه یک تصویر نادرست ایجاد کنید، بهتر است با متخصصین طراحی و چاپ مشاغل کار کنید که می‌توانند به شما در تصمیم‌گیری درست و تبدیل آن به واقعیت کمک کنند.

مرکز تخصصی چاپ و تبلیغات بعد‌ سوم

بازگشت به صفحه مقالات